少子化でも拡大、ランドセル市場－平均価格の上昇で市場規模は563億円へ

2024年02月28日

（久我 尚子） ライフデザイン

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■要旨
 
  • 少子化にも関わらずランドセル市場は拡大し、2023年では推計563億円にのぼる。10年前と比べて市場規模は約３割増えているが、その理由はランドセル平均価格の上昇であり、2023年は平均5.85万円である（10年前より＋1.89円）。ただし、５年後の平均価格が現在より＋５千円とすると、市場規模は2023年頃をピークに縮小する。
     
  • 平均価格上昇の背景には「６ポケット」（両親と両祖父母の経済ポケット）と言われるように１人の子どもに充てられる予算が増えていることがある。祖父母による購入が増え（現在、過半数）帰省時に選ぶ家庭が増えたことや近年の「ラン活」によって、購入時期のピークは入学の約１年前の４・５月へと前倒しされている。
     
  • ランドセルの色も多様化しており、かつては男児は黒、女児は赤一辺倒だったが、現在は男児では黒が最多だが５割台へと減り、その他は紺や青、緑など。女児では最多は紫／薄紫が約３割で、その他は桃や水色、赤などと多様化している。また、６年間で需要も変わるために、ランドセルのサブスクリプションサービスも登場している。
     
  • 祖父母の購入が増えた背景には、親世代の経済状況の厳しさもある。35～44歳の男性の非正規雇用率は現在、約１割で祖父母世代の３倍に増え、正規雇用者でも、足元では大企業を中心に賃上げ傾向はあるが、10年ほど前と比べて30・40歳代で男女とも賃金が伸びにくくなっている。物価高が継続する中では「次元の異なる少子化対策」で進められている経済支援に加えて、中長期的に安定した就業環境の整備が必要だ。


■目次

1――少子化でもランドセル市場は拡大～2023年は563億円へ
2――ランドセル市場拡大の背景
　～祖父母の購入で価格上昇と購入時期の前倒し、「ラン活」が助長
3――ランドセルの色の多様化
　～男児は黒が過半数、女児は薄紫など多様化、サブスクサービスも登場
4――小学生の親世代の経済状況の厳しさ
　～人手不足・賃上げでも正規雇用者の賃金カーブは平坦化

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生活研究部   上席研究員

久我 尚子（くが なおこ）

研究領域：暮らし

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、マーケティング

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経歴 ＋ －

プロフィール
【職歴】
　2001年　株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ入社
　2007年　独立行政法人日本学術振興会特別研究員（統計科学）採用
　2010年　ニッセイ基礎研究所　生活研究部門
　2021年7月より現職

・神奈川県「神奈川なでしこブランドアドバイザリー委員会」委員（2013年～2019年）
・内閣府「統計委員会」専門委員（2013年～2015年）
・総務省「速報性のある包括的な消費関連指標の在り方に関する研究会」委員（2016～2017年）
・東京都「東京都監理団体経営目標評価制度に係る評価委員会」委員（2017年～2021年）
・東京都「東京都立図書館協議会」委員（2019年～2023年）
・総務省「統計委員会」臨時委員（2019年～2023年）
・経済産業省「産業構造審議会」臨時委員（2022年～）
・総務省「統計委員会」委員（2023年～）

【加入団体等】
　日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、
　生命保険経営学会、日本行動計量学会、Psychometric Society

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