バレンタインデー×積み立てサービス－消費の交差点(4)

2024年02月19日

（廣瀨 涼） 消費者行動

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■要旨

Job総研によると全体の89.3%が今年バレンタインを「渡さない」と回答したという。最多理由は「お金がかかる」で物価高の影響が伺える。特に「義理チョコ」に関しては61.5％がその文化に反対を示しており、義理チョコ文化の衰退が読み取れる。

一方で、株式会社インテージが実施した「バレンタイン」に関する調査によると、バレンタイン贈答用チョコレートを自分のために購入すると答えた女性は全体の21.7％であった 。他にもぐるなびの調査では26.7％ 、ジェイアール名古屋タカシマヤの調査では36％ と、「自分チョコ」市場が広がりを見せている。特に百貨店においては「自分チョコ」需要充足を見越したイベント作りに力を入れており、バレンタイン商戦においても「誰かにあげるチョコではなく、自分がたべるためのチョコ」を意識したプロモーションがされている。本レポートでは「自分チョコ」を始めとした「ご褒美消費」の構造を神聖性と世俗性の2つの軸から考察する。

■目次

本コラムのポイント
1――広がりを見せる「自分チョコ」市場
2――チョコレートのための積立
3――「ご褒美消費」の神聖性と世俗性

【次ページ】本コラムのポイント

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生活研究部   研究員

廣瀨 涼（ひろせ りょう）

研究領域：暮らし

研究・専門分野
消費文化、マーケティング、ブランド論、サブカルチャー、テーマパーク、ノスタルジア

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経歴 ＋ －

【経歴】
2019年　大学院博士課程を経て、
　　　　 ニッセイ基礎研究所入社

・令和６年度 東京都生活文化スポーツ局都民安全推進部若年支援課広報関連審査委員

【加入団体等】
・経済社会学会
・コンテンツ文化史学会
・余暇ツーリズム学会
・コンテンツ教育学会
・総合観光学会

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