スマホ時代の動画視聴の3つの特徴－好きなときに、好きなモノを、好きなように－

2020年08月13日

（廣瀨 涼） 消費者行動

関連カテゴリ

■要旨

「令和元年度情報通信白書」によると、個人の「スマートフォン」の保有者の割合が64.7％であった。また、参考値ではあるがNTTドコモ モバイル社会研究所の「一般向けモバイル動向調査」によるとスマートフォンの年代別保有率では男性15歳～49歳、女性15歳～49歳が9割を超え、特に女性20～24歳は100％であったなど、スマートフォンは我々の生活に密接な機器となった。15歳から59歳の男女（n=2,712）を対象としたMMD研究所の「2019年版：スマートフォン利用者実態調査」では一日の利用時間は全体で「2時間以上3時間未満」が21.8％と最も多く、次いで「1時間以上2時間未満」が16.9％だった一方で10代では「3時間以上4時間未満」が最も高く、特に10代の女性では「10時間以上」と回答した割合が1割を超えるなど、若者の利用時間が長い。

■目次

1――はじめに
2――スマートフォンと動画
3――スマホ時代の動画視聴における3つの特徴
　　－「好きな時に」、「好きな物を」、「好きなように」
4――「好きなように」がもたらす懸念

【次ページ】はじめに

1 2

生活研究部   研究員

廣瀨 涼（ひろせ りょう）

研究領域：暮らし

研究・専門分野
消費文化、マーケティング、ブランド論、サブカルチャー、テーマパーク、ノスタルジア

レポートについてお問い合わせ
(取材・講演依頼)

経歴 ＋ －

【経歴】
2019年　大学院博士課程を経て、
　　　　 ニッセイ基礎研究所入社

・令和６年度 東京都生活文化スポーツ局都民安全推進部若年支援課広報関連審査委員

【加入団体等】
・経済社会学会
・コンテンツ文化史学会
・余暇ツーリズム学会
・コンテンツ教育学会
・総合観光学会

関連レポート

レポートについてお問い合わせ
(取材・講演依頼)

関連カテゴリ・レポート

基礎研レポート

マーケティング

消費者行動

若年層市場・マーケット

消費文化

Z世代