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「気になるけれど始めない」躊躇する潜在投資家－NISA“意向”者への理解を深める

2025年05月23日

（西久保 瑛浩） 消費者行動

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■要旨

2024年１月に「新NISA」が施行され、１年以上が経過した。
日本証券業協会が実施している「証券投資に関する全国調査」によれば、NISA利用者の割合は直近2024年度調査で14.4％（2021年度：7.5％）と大きく増加している。
まさしく新NISAの施行やその基盤となる資産形成ブームによる影響と考えられ、「貯蓄から投資へ」の進展が窺える。
 
一方、NISA利用者の1.1倍にあたる16.0％が「聞いたことあり、興味がある（が未開設）」で留まっており、まだまだ利用者拡大の伸びしろがあるともいえる。
今後の政策としての資産形成の推進や、証券会社をはじめとする金融機関の新規顧客獲得に向けて、「聞いたことあり、興味がある」の層に対する理解を深めることは、引き続き重要な意味を持つ。
 
そこで本稿では、このいわば「躊躇する潜在投資家」の解像度を、データを用いて高めていきたい。
 
【分析視点】
・属性的な特徴
・金融リテラシーの影響
・資産運用に対する考え方
・浮動性（他の金融商品に対する態度）

■目次

1――はじめに～NISA利用者は大きく増加、伸びしろも
2――属性から見る「躊躇する潜在投資家」
3――NISAに興味はあるが非開設の理由～金融リテラシーが原因なのか
4――NISA意向者の資産運用に対する考え方
5――NISA意向者の浮動性～保険にするか投資にするか
6――まとめ

【次ページ】はじめに～NISA利用者は大きく増加、伸びしろも

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生活研究部   研究員

西久保 瑛浩（にしくぼ あきひろ）

研究領域：暮らし

研究・専門分野
金融マーケティング、行動ファイナンス、金融リテラシー、行動経済学、消費者行動

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経歴 ＋ －

【経歴】
2018年　日本証券業協会　入職
2024年　株式会社ニッセイ基礎研究所　入社

【加入団体等】
・日本マーケティング・サイエンス学会

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