生活研究部 上席研究員
久我 尚子(くが なおこ)
研究領域:暮らし
研究・専門分野
消費者行動、心理統計、マーケティング
■見出し
1――改めて注目される女性マーケット~多様化する女性のライフスタイルと消費志向
2――20~30代の働く女性の生活状況
1│就業形態の状況~妻や母では正規雇用者が減少、パートや自営業が増加
2│収入の状況~妻や母では夫の扶養控除枠を意識した年収100万円未満層が多い
3│同居家族の状況~独身の大半は親と同居
4│居住形態の状況~家族形成に伴いマイホームを購入
5│生命保険加入状況~独身より妻、妻より母で生命保険加入率が上昇
3――実際のデータから読み取れること
1│日常生活でお金をかけているもの~独身と妻は「趣味」「ファッション」、母は「食事」「子どもの教育」
2│今後お金をかけていきたいもの~独身と妻は「貯蓄」「趣味」、母は「子どもの教育」「貯蓄」
4――20~30代の働く女性の商品・サービスの購買行動
1│商品・サービスの購買行動要因~「安全・環境配慮志向」「情報収集・比較検討志向」「こだわり志向」「ブランド志向」「衝動買い志向」
「感覚志向」の6つが存在。「衝動買い志向」は働く女性特有。
2│セグメント別にみた商品・サービスの購買行動要因~独身は「感覚」「ブランド」、妻は「情報収集・比較検討」「こだわり」、母は「安全・環境配慮」
「情報収集・比較検討」「衝動買い」
3│商品・サービス購入時の比較検討要因~「メーカーの情報」「口コミ情報」「商品の付帯的情報」「商品の本質的情報」「商品の外観的情報」の
5つが存在
4│セグメント別にみた商品・サービス購入時の比較検討要因~独身は「商品の外観的情報」、妻は「口コミ情報」「商品の付帯的情報」、
母は「メーカーの情報」「口コミ情報」「商品の付帯的/本質的情報」
5――まとめ
生活研究部 上席研究員
研究領域:暮らし
研究・専門分野
消費者行動、心理統計、マーケティング
プロフィール
【職歴】
2001年 株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ入社
2007年 独立行政法人日本学術振興会特別研究員(統計科学)採用
2010年 ニッセイ基礎研究所 生活研究部門
2021年7月より現職
・神奈川県「神奈川なでしこブランドアドバイザリー委員会」委員(2013年~2019年)
・内閣府「統計委員会」専門委員(2013年~2015年)
・総務省「速報性のある包括的な消費関連指標の在り方に関する研究会」委員(2016~2017年)
・東京都「東京都監理団体経営目標評価制度に係る評価委員会」委員(2017年~2021年)
・東京都「東京都立図書館協議会」委員(2019年~2023年)
・総務省「統計委員会」臨時委員(2019年~2023年)
・経済産業省「産業構造審議会」臨時委員(2022年~)
・総務省「統計委員会」委員(2023年~)
【加入団体等】
日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、
生命保険経営学会、日本行動計量学会、Psychometric Society