生活研究部 上席研究員・ジェロントロジー推進室兼任
前田 展弘（まえだ のぶひろ）
研究領域：ジェロントロジー（高齢社会総合研究）
研究・専門分野
ジェロントロジー（高齢社会総合研究）、超高齢社会・市場、ＱＯＬ（Quality of Life）、ライフデザイン
■要旨
１．高齢化は産業界にとっては新たなビジネスチャンス。60歳以上世帯の消費市場を推計すれば、2015年には72兆円（市場に占める割合は４割）、2030年には77兆円（同左、５割）が見通される。
２．「高齢者市場」はよく理解されていない。高齢者市場はない、多様なミクロ市場の集合体というのが正解。敢えて高齢者市場を区分すれば「富裕（１割）：普通（８割）：虚弱（１割）高齢者」の３つの市場がある。
３．それぞれ１割の市場は特徴が分りやすく市場開拓し易いが、残り８割の普通の高齢者市場は開拓余地が大きい。その８割の市場を開拓するには、（１）留意する、（２）配慮する、（３）創造する、がポイントである。
（１）⇒高齢者は「消費のプロ」であり、ほとんどの元気高齢者は高齢者扱いされることを嫌う。
（２）⇒老化、身体的感覚変化に配慮することが必要である（視覚・聴覚の変化、手先の感覚等々）
（３）⇒高齢者は基本的にモノには困っておらず、精神的な充足を求める傾向が他世代よりも強い。高齢者の声（ニーズ）に根ざした商品・サービスを新たに開発し市場を創造すること（マーケティングの本質）。事例を本文で紹介。
生活研究部 上席研究員・ジェロントロジー推進室兼任
研究領域：ジェロントロジー（高齢社会総合研究）
研究・専門分野
ジェロントロジー（高齢社会総合研究）、超高齢社会・市場、ＱＯＬ（Quality of Life）、ライフデザイン
2004年 ：ニッセイ基礎研究所入社
2006～2008年度 ：東京大学ジェロントロジー寄付研究部門 協力研究員
2009年度～ ：東京大学高齢社会総合研究機構 客員研究員
（2022年度～ ：東京大学未来ビジョン研究センター・客員研究員）
2021年度～ ：慶応義塾大学ファイナンシャル・ジェロントロジー研究センター・訪問研究員
内閣官房「一億総活躍社会（意見交換会）」招聘（2015年度）
財務省財務総合政策研究所「高齢社会における選択と集中に関する研究会」委員（2013年度）、「企業の投資戦略に関する研究会」招聘（2016年度）
東京都「東京のグランドデザイン検討委員会」招聘（2015年度）
神奈川県「かながわ人生100歳時代ネットワーク／生涯現役マルチライフ推進プロジェクト」代表（2017年度～）
生協総研「2050研究会（2050年未来社会構想）」委員（2013-14、16-18年度）
全労済協会「2025年の生活保障と日本社会の構想研究会」委員（2014-15年度）
一般社団法人未来社会共創センター 理事（全体事業統括担当、2020年度～）
一般社団法人定年後研究所 理事（2018-19年度）
【資格】 高齢社会エキスパート（総合）※特別認定者、ＭＢＡ 他