井上 智紀

生活研究部 主任研究員

井上 智紀（いのうえ ともき）

研究・専門分野
消費者行動、金融マーケティング、ダイレクトマーケティング、少子高齢社会、社会保障

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自己紹介　経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、金融マーケティング、ダイレクトマーケティング、少子高齢社会、社会保障
自己紹介

少子高齢化の進展や人口減少といったわが国全体での大きな環境変化は、企業や行政などの取組みや、社会保障などの制度の変化を通じて私たちの生活にも様々な形で影響を及ぼしています。一方で、情報技術の進展とともに日々、膨大かつ多様な情報が私たちの生活を取り巻くようになったために、却って生活者は、本当に必要と感じる情報にしか関心を払うことはなく、自身の関心や興味に従って瞬時に情報を取捨選択するようになっています。
企業や行政が、このような社会環境変化に適応し、生活者との関係を構築・維持していくためには、どのように取組んでいくべきかについて、生活者の視点を意識した研究を心がけています
経歴 プロフィール
・1995年：財団法人生命保険文化センター　入社
・2003年：筑波大学大学院ビジネス科学研究科経営システム科学専攻修了（経営学）
・2004年：株式会社ニッセイ基礎研究所社会研究部門　入社
・2006年：同　生活研究部門
・2018年より現職
・山梨大学生命環境学部（2012年～）非常勤講師
・高千穂大学商学部（2018年度～）非常勤講師

所属学会等
・日本マーケティング・サイエンス学会
・日本消費者行動研究学会
・日本ダイレクトマーケティング学会
・生活経済学会
・日本保険学会
・生命保険経営学会
・ビジネスモデル学会

・社団法人全国労働金庫協会「これからの労働金庫のあり方を考える研究会」委員（2011年）

井上 智紀のレポート

2022年04月21日

2020・2021年度特別調査 「第８回　新型コロナによる暮らしの変化に関する調査」 調査結果概要

調査時点では約半数がワクチンの追加接種を終え、予約済みなどもあわせた積極層は７割を超えます。一方、子どもの接種率は約１割で、接種させたくない、あるいは様子...

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2022年01月20日

2020・2021年度特別調査 「第７回　新型コロナによる暮らしの変化に関する調査」 調査結果概要

オミクロン株による爆発的な感染拡大を受け、ワクチンの三回目接種が前倒しで進められています。年末の調査実施時点では、三回目接種に対して様子見層と積極層が多く...

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2021年10月14日

2020・2021年度特別調査 「第６回　新型コロナによる暮らしの変化に関する調査」 調査結果概要

現役世代でもワクチン接種が進み、全年代の７割以上が一回以上の接種、または予約を終えている。消極層は10.9％を占め（７月より▲7.0％pt）、若いほど多い...

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井上 智紀のパブリシティ

著書

  • With・Afterコロナで生まれた新しい潜在･将来ニーズの発掘と新製品開発への応用
    With・Afterコロナで生まれた新しい潜在･将来ニーズの発掘と新製品開発への応用
    著者：
    出版社：
    株式会社技術情報協会
    発行年月：
    2022年02月
    定価：
    ¥80,000（税抜き）


    ※当研究所、井上智紀が第１章 第１節「コロナ禍のライフスタイル、生活環境の変化からみる潜在ニーズ」を、坊美生子が第１章 第４節「「移動」の未来と求められる移動サービス」を執筆。


    コロナがもたらした“売れ筋の変化”、“ニーズの多様性”、変化があるところにビジネスチャンスは潜んでいる！！

  • みんなに知ってほしい 不妊治療と医療保障
    みんなに知ってほしい 不妊治療と医療保障
    著者：
    ニッセイ基礎研究所（編）
    出版社：
    保険毎日新聞社
    発行年月：
    2017年01月
    定価：
    ¥3,400（税抜き）

     

    ※当研究所、白水知仁・村松容子・井上智紀・松岡博司・篠原拓也が執筆。


    不妊治療の民間保険での保障が始まっている。最新の保険医療現場と消費者の意識や保険会社の取り組みと不妊治療を取り囲む諸外国の動きをこの一冊に集約。

  • 生命保険マーケティング：消費者行動論アプローチ
    生命保険マーケティング：消費者行動論アプローチ
    著者：
    井上 智紀（著）
    出版社：
    保険毎日新聞社
    発行年月：
    2015年11月
    定価：
    3600（税抜き）

    ※当研究所、井上智紀が執筆。


    ニッセイ基礎研究所が行った保険加入に関する消費者動向の詳細な分析を紹介、消費者の心理、着眼点、生命保険加入や保険商品選択のプロセスを豊富な資料を駆使して紐解く。
    保険ビジネスに携わるビジネスパーソン必読の一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2022年01月27日 山梨大学　「マーケティングと消費者行動」（４／４回） 山梨大学生命環境学部
2022年01月20日 山梨大学　「マーケティングと消費者行動」（３／４回） 山梨大学生命環境学部
2022年01月13日 山梨大学　「マーケティングと消費者行動」（２／４回） 山梨大学生命環境学部

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TV出演

放送日 内容 番組名
2022年06月11日 多目的化する保険商品 長生きへの備え BS12 Twellv 「マーケット・アナライズ plus＋」
2022年05月28日 『保険』のトレンド BS12 Twellv 「マーケット・アナライズ plus＋」
2022年05月21日 『保険』も資産＜アセット＞という考え方 BS12 Twellv 「マーケット・アナライズ plus＋」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2021年11月24日 愛媛新聞 朝刊 12面 飲みニケーション６割「不要」　お酒に頼らない親睦模索　コロナ禍で支持急落
2021年11月24日 沖縄タイムス 朝刊 26面 飲みニケーション 支持急落　お酒で親睦「不要」６割　コロナ禍で意識に変化
2021年11月24日 下野新聞 朝刊 3面 飲みニケーション ６割が「不要」　コロナ禍、酒頼らぬ親睦へ

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2022年06月13日 ニッキンレポート 22P 『ヒトの輪』 第34回　窓販加入者の変遷(4)
2022年03月14日 ニッキンレポート 14P 『ヒトの輪』 第33回　窓販加入者の変遷(3)
2022年02月11日 保険情報 第3043号 3P 金融マーケティング－新・消費者心理を探る（53）　シニア世帯の所得と貯蓄・負債の状況

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受託実績

年度 タイトル
2018年度

富山市　多様な働き方推進事業委託
富山市では、高校卒業後県外転出者が多いことから、市内就業定住が課題となっている。これに対し高校生のうちに地元就業意識を高め、地元企業への就職を優先順位の高い選択肢とすることが求められる。このため、本事業では、市出身県内就業者と市出身県外就業者の生活実態を比較分析し、その中から地元で就業すること利点を捉えて、冊子や、講演会等で高校生や保護者、学校関係者に地元就職を促すピーアールを実施した。

※ 内容につきましては委託機関へお問合せください。

富山市
2016年度

平成28年度「東京のグランドデザイン」策定に関する調査委託
後の時代に活動する人々の目標や活力に繋がり、都民に夢や希望を与える2040年代の東京のあるべき将来像を、グランドデザインとして描くために、将来像の検討に必要なデータや参考資料の収集・分析を行った。

※ 内容につきましては委託機関へお問合せください。

東京都
2015年度

地⽅の⼈⼝減少を勘案した将来の⼈⼝動向等の分析に関する調査

東京都

  • 非公開

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