井上 智紀

生活研究部 主任研究員

井上 智紀(いのうえ ともき)

研究・専門分野
消費者行動、金融マーケティング、ダイレクトマーケティング、少子高齢社会、社会保障

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取材・講演依頼

自己紹介 経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、金融マーケティング、ダイレクトマーケティング、少子高齢社会、社会保障
自己紹介

人口減少や少子高齢化などの環境変化は、企業や行政の取組みや、社会保障などの制度の変化を通じて私たちの生活にも様々な形で影響を及ぼしています。一方、日々、膨大な量の情報に曝されている生活者が自身の関心や興味に沿った情報だけを瞬時に取捨選択するようになっていることは、企業や行政主導のコミュニケーションの困難さを増すだけでなく、時として生活者自身が不適切な情報に踊らされる事態にも繋がっています。企業や行政がこのような社会環境変化に適応し、生活者との関係を構築・維持し、生活者が無用なトラブルに巻き込まれるような事態を回避していくためには、生活者の行動や背景にある意識に対する理解が不可欠です。こうした企業・行政における社会環境変化への適応や生活者に向けたサービス・デザインの一助となるよう、生活者の視点を基盤とした研究を心がけています。

経歴 プロフィール
・1995年:財団法人生命保険文化センター 入社
・2003年:筑波大学大学院ビジネス科学研究科経営システム科学専攻修了(経営学)
・2004年:株式会社ニッセイ基礎研究所社会研究部門 入社
・2006年:同 生活研究部門
・2018年より現職
・山梨大学生命環境学部(2012年~)非常勤講師
・高千穂大学商学部(2018年度~)非常勤講師
・相模女子大学(2022年度~)非常勤講師

所属学会等
・日本マーケティング・サイエンス学会
・日本消費者行動研究学会
・日本ダイレクトマーケティング学会
・日本マーケティング学会
・日本保険学会
・生命保険経営学会

・一般社団法人全国労働金庫協会「これからの労働金庫のあり方を考える研究会」委員(2011年)

井上 智紀のレポート

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井上 智紀のパブリシティ

著書

  • With・Afterコロナで生まれた新しい潜在・将来ニーズの発掘と新製品開発への応用
    With・Afterコロナで生まれた新しい潜在・将来ニーズの発掘と新製品開発への応用
    著者:
    出版社:
    株式会社技術情報協会
    発行年月:
    2022年02月
    定価:
    ¥80,000(税抜き)


    ※当研究所、井上智紀が第1章 第1節「コロナ禍のライフスタイル、生活環境の変化からみる潜在ニーズ」を、坊美生子が第1章 第4節「「移動」の未来と求められる移動サービス」を執筆。


    コロナがもたらした“売れ筋の変化”、“ニーズの多様性”、変化があるところにビジネスチャンスは潜んでいる!!

  • みんなに知ってほしい 不妊治療と医療保障
    みんなに知ってほしい 不妊治療と医療保障
    著者:
    ニッセイ基礎研究所(編)
    出版社:
    保険毎日新聞社
    発行年月:
    2017年01月
    定価:
    ¥3,400(税抜き)

     

    ※当研究所、白水知仁・村松容子・井上智紀・松岡博司・篠原拓也が執筆。


    不妊治療の民間保険での保障が始まっている。最新の保険医療現場と消費者の意識や保険会社の取り組みと不妊治療を取り囲む諸外国の動きをこの一冊に集約。

  • 生命保険マーケティング:消費者行動論アプローチ
    生命保険マーケティング:消費者行動論アプローチ
    著者:
    井上 智紀(著)
    出版社:
    保険毎日新聞社
    発行年月:
    2015年11月
    定価:
    3600(税抜き)

    ※当研究所、井上智紀が執筆。


    ニッセイ基礎研究所が行った保険加入に関する消費者動向の詳細な分析を紹介、消費者の心理、着眼点、生命保険加入や保険商品選択のプロセスを豊富な資料を駆使して紐解く。
    保険ビジネスに携わるビジネスパーソン必読の一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2024年01月25日 山梨大学 「マーケティングと消費者行動」(4/4回) 山梨大学生命環境学部
2024年01月18日 山梨大学 「マーケティングと消費者行動」(3/4回) 山梨大学生命環境学部
2024年01月11日 山梨大学 「マーケティングと消費者行動」(2/4回) 山梨大学生命環境学部

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TV出演

放送日 内容 番組名
2022年06月11日 多目的化する保険商品 長生きへの備え BS12 Twellv 「マーケット・アナライズ plus+」
2022年05月28日 『保険』のトレンド BS12 Twellv 「マーケット・アナライズ plus+」
2022年05月21日 『保険』も資産<アセット>という考え方 BS12 Twellv 「マーケット・アナライズ plus+」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2023年11月03日 読売新聞(九州・山口版) 朝刊 23面 大人数向け 豪華おせち コロナ5類後 初のお正
2023年09月23日 読売新聞 朝刊 8面 おせち「大人数」で楽しむ 有名ホテルや名店商品
2023年06月15日 読売新聞(西部版) 朝刊 8面 父の日 外出需要に照準 百貨店 来店促す催しも

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2023年11月13日 ニッキンレポート 36P 『ヒトの輪』 第41回 窓販加入者の属性的特徴(2)
2023年10月23日 ニッキンレポート 32P 『ヒトの輪』 第40回 窓販加入者の属性的特徴(1)
2023年08月21日 ニッキンレポート 22P 『ヒトの輪』 第39回 金融商品の保有状況と直近の窓販加入経験

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受託実績

年度 タイトル
2018年度

富山市 多様な働き方推進事業委託
富山市では、高校卒業後県外転出者が多いことから、市内就業定住が課題となっている。これに対し高校生のうちに地元就業意識を高め、地元企業への就職を優先順位の高い選択肢とすることが求められる。このため、本事業では、市出身県内就業者と市出身県外就業者の生活実態を比較分析し、その中から地元で就業すること利点を捉えて、冊子や、講演会等で高校生や保護者、学校関係者に地元就職を促すピーアールを実施した。

※ 内容につきましては委託機関へお問合せください。

富山市

2016年度

平成28年度「東京のグランドデザイン」策定に関する調査委託
後の時代に活動する人々の目標や活力に繋がり、都民に夢や希望を与える2040年代の東京のあるべき将来像を、グランドデザインとして描くために、将来像の検討に必要なデータや参考資料の収集・分析を行った。

※ 内容につきましては委託機関へお問合せください。

東京都

2015年度

地⽅の⼈⼝減少を勘案した将来の⼈⼝動向等の分析に関する調査

東京都

  • 非公開

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