井上 智紀

生活研究部 主任研究員・総合政策研究部兼任

井上 智紀（いのうえ ともき）

研究・専門分野
消費者行動、金融マーケティング、ダイレクトマーケティング、少子高齢社会、社会保障

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自己紹介　経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、金融マーケティング、ダイレクトマーケティング、少子高齢社会、社会保障
自己紹介

少子高齢化の進展や人口減少といったわが国全体での大きな環境変化は、企業や行政などの取組みや、社会保障などの制度の変化を通じて私たちの生活にも様々な形で影響を及ぼしています。一方で、情報技術の進展とともに日々、膨大かつ多様な情報が私たちの生活を取り巻くようになったために、却って生活者は、本当に必要と感じる情報にしか関心を払うことはなく、自身の関心や興味に従って瞬時に情報を取捨選択するようになっています。
企業や行政が、このような社会環境変化に適応し、生活者との関係を構築・維持していくためには、どのように取組んでいくべきかについて、生活者の視点を意識した研究を心がけています
経歴 プロフィール
・1995年：財団法人生命保険文化センター　入社
・2003年：筑波大学大学院ビジネス科学研究科経営システム科学専攻修了（経営学）
・2004年：株式会社ニッセイ基礎研究所社会研究部門　入社
・2006年～：同　生活研究部門
・山梨大学生命環境学部（2012年～）非常勤講師
・高千穂大学商学部（2018年度～）非常勤講師

所属学会
・日本マーケティング・サイエンス学会
・日本消費者行動研究学会
・日本ダイレクトマーケティング学会
・生活経済学会
・日本保険学会
・生命保険経営学会
・ビジネスモデル学会

井上 智紀のレポート

2019年06月17日

インターネット消費はスマホ決済が拡大！－伸びている分野と伸びない分野は？

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昨年３月の拙稿では、長期に渡る通信販売市場の伸びの背景にインターネット経由での通信販売の拡大があり、なかでも単身世帯を中心とした利用者数増加の寄与が大きい...

続きを見る

2018年03月09日

通販市場は10年間で約２倍に－背景にある世代を超えたインターネット通販の拡大

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（公社）日本通信販売協会（JADMA）の調査によれば、2016年度の通信販売市場の売上高は６兆9,400億円と、前年比6.6％増、金額では4,300億円、...

続きを見る

2017年12月04日

未婚率は本当に上昇していないのか？

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拙稿（2016）では、国勢調査の結果を用いた未婚率の推移の比較から、2010年から2015年にかけて20代の未婚率および生涯未婚率は上昇しているものの30...

続きを見る

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井上 智紀のパブリシティ

著書

  • みんなに知ってほしい 不妊治療と医療保障
    みんなに知ってほしい 不妊治療と医療保障
    著書：
    ニッセイ基礎研究所（編）
    出版社：
    保険毎日新聞社
    発行年月：
    2017年01月
    定価：
    ¥3,400（税抜き）

     

    ※当研究所、白水知仁・村松容子・井上智紀・松岡博司・篠原拓也が執筆。


    不妊治療の民間保険での保障が始まっている。最新の保険医療現場と消費者の意識や保険会社の取り組みと不妊治療を取り囲む諸外国の動きをこの一冊に集約。

  • 生命保険マーケティング：消費者行動論アプローチ
    生命保険マーケティング：消費者行動論アプローチ
    著書：
    井上 智紀（著）
    出版社：
    保険毎日新聞社
    発行年月：
    2015年11月
    定価：
    3600（税抜き）

    ※当研究所、井上智紀が執筆。


    ニッセイ基礎研究所が行った保険加入に関する消費者動向の詳細な分析を紹介、消費者の心理、着眼点、生命保険加入や保険商品選択のプロセスを豊富な資料を駆使して紐解く。
    保険ビジネスに携わるビジネスパーソン必読の一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2019年01月31日 山梨大学　「マーケティングと消費者行動」（４／４回） 山梨大学生命環境学部
2019年01月24日 山梨大学　「マーケティングと消費者行動」（３／４回） 山梨大学生命環境学部
2019年01月17日 山梨大学　「マーケティングと消費者行動」（２／４回） 山梨大学生命環境学部

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TV出演

放送日 内容 番組名
2017年08月19日 現役世代の孤立の実態について NHK（総合） 「NHKニュースおはよう日本」
2016年09月23日 恋人がいない未婚者増加！今後日本にどのような影響があるの？ RCCラジオ 「本名正憲のおはようラジオ」
2016年08月10日 若者の保険離れについて テレビ東京 「ワールドビジネスサテライト」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2019年01月21日 日本経済新聞 朝刊 31面 Women'sトレンド　「仕事に満足」理由は　女性は「勤務時間」がトップ
2018年12月27日 毎日新聞 朝刊 18面 ご当地タクシー導入相次ぐ　運転手が名物店案内　サービス強化、集客増狙う
2018年11月26日 フジサンケイビジネスアイ 17面 グルメタクシーで名物食紀行

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2019年03月22日 保険情報 第2905号 3P 金融マーケティング－新・消費者心理を探る（33）　60歳未満２人以上世帯の保障準備は・・・・・・？　夫婦間の「差」をもう少し縮小へ
2019 Spring 保険マーケティング 22-23P データで読み解く保険窓販　第９回 外貨建て商品加入者の特徴 「高いパフォーマンスが顧客ニーズと合致する外貨建て保険」
2019年02月04日 ニッキンレポート 38P 『ヒトの輪』 第20回　窓販での保障性商品加入者の特徴（５）

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受託実績

年度 タイトル
2016年度

平成28年度「東京のグランドデザイン」策定に関する調査委託
後の時代に活動する人々の目標や活力に繋がり、都民に夢や希望を与える2040年代の東京のあるべき将来像を、グランドデザインとして描くために、将来像の検討に必要なデータや参考資料の収集・分析を行った。

※ 内容につきましては委託機関へお問合せください。

東京都
2015年度

地⽅の⼈⼝減少を勘案した将来の⼈⼝動向等の分析に関する調査

東京都

  • 非公開
2012年度

個人情報保護に関するいわゆる「過剰反応」に対する取組についての実態調査

消費者庁

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所属部署

【シンクタンク】ニッセイ基礎研究所は、保険・年金・社会保障、経済・金融・不動産、暮らし・高齢社会、経営・ビジネスなどの各専門領域の研究員を抱え、様々な情報提供を行っています。

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