パワーカップル世帯の動向（５）金融リテラシーと情報源～投資への高い関心と能動的な情報収集　|ニッセイ基礎研究所

久我尚子 (くがなおこ)

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、マーケティング

■要旨

本稿では、ニッセイ基礎研究所の調査を用い、パワーカップルの金融リテラシーと日常生活における情報源について分析した。年収700万円以上の妻の約７割が金融・経済への関心を持ち、約６割が投資経験やリスク理解を備えるなど、投資関連の知識・経験が他の層を大きく上回る。一方、保険や消費者保護制度といった家計を守る知識については５割程度にとどまり、「攻め」に積極的だが「守り」は相対的に控えめという傾向が見られた。
情報源については、「個別企業サイト」「専門紙・業界紙」「セミナー・イベント」といった目的意識を持ってアクセスする媒体の利用が他層の２倍程度に上り、受動的ではなく能動的に情報を取りに行く姿勢が顕著である。こうした専門性の高い情報源への接触が、投資知識の高さと結びついていると考えられる。
パワーカップル層は、限られた時間の中で関心や必要性に応じて知識を獲得し、情報を収集している。こうした姿勢は、時間的制約下での合理的な戦略とも言える。彼らの可能性を活かすには、質の高い判断ができる情報環境の整備が重要である。

久我尚子 (くがなおこ)

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、マーケティング

日付	タイトル	執筆者	媒体
2026/01/23	2026年の消費～緩やかな改善傾向のもとで進む「使い方」と「選び方」の変化	久我尚子	基礎研レポート
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パワーカップル世帯の動向（５）金融リテラシーと情報源～投資への高い関心と能動的な情報収集 | ニッセイ基礎研究所