井上 智紀

生活研究部 シニアマーケティングリサーチャー

井上 智紀(いのうえ ともき)

研究・専門分野
消費者行動、金融マーケティング、ダイレクトマーケティング、少子高齢社会、社会保障

自己紹介 経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、金融マーケティング、ダイレクトマーケティング、少子高齢社会、社会保障
自己紹介

少子高齢化の進展や人口減少といったわが国全体での大きな環境変化は、企業や行政などの取組みや、社会保障などの制度の変化を通じて私たちの生活にも様々な形で影響を及ぼしています。一方で、情報技術の進展とともに日々、膨大かつ多様な情報が私たちの生活を取り巻くようになったために、却って生活者は、本当に必要と感じる情報にしか関心を払うことはなく、自身の関心や興味に従って瞬時に情報を取捨選択するようになっています。
企業や行政が、このような社会環境変化に適応し、生活者との関係を構築・維持していくためには、どのように取組んでいくべきかについて、生活者の視点を意識した研究を心がけています

経歴 プロフィール
・1995年:財団法人生命保険文化センター 入社
・2003年:筑波大学大学院ビジネス科学研究科経営システム科学専攻修了(経営学)
・2004年:株式会社ニッセイ基礎研究所社会研究部門 入社
・2006年~:同 生活研究部門
・東洋大学経営学部(2006年度~)非常勤講師
・山梨大学生命環境学部(2012年~)非常勤講師

所属学会
・日本マーケティング・サイエンス学会
・日本消費者行動研究学会
・日本ダイレクトマーケティング学会
・生活経済学会
・日本保険学会
・生命保険経営学会
・ビジネスモデル学会

井上 智紀のレポート

2017年07月06日

金融リテラシーは向上しているか-優先すべきは消費者視点に基づくチャネルの位置づけの再考

金融庁金融研究センターに設置された「金融経済教育研究会」が2013年4月に取りまとめ、公表した「金融経済教育研究会報告書」を踏まえて同年6月に金融広報中央...

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2017年07月03日

チャネル多様化の進展状況-保険ショップ・FPチャネルにおける加入行動の変化の状況

足下の保険ショップの店舗数は、全体としては約2千店と概ね横ばいの状況にある。仮に、保険ショップ1店舗あたりの保険販売従事者が10人とすると、全国で2万人あ...

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2017年03月17日

長時間働いているのは誰か-生活時間からみる労働負担偏重の状況

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「働き方改革」に関する議論が注目されている。各種報道においても指摘されているように、今回の労使合意に基づけば、残業時間の上限特例が定められることによる長時...

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井上 智紀のパブリシティ

著書

  • みんなに知ってほしい 不妊治療と医療保障
    みんなに知ってほしい 不妊治療と医療保障
    著書:
    ニッセイ基礎研究所(編)
    出版社:
    保険毎日新聞社
    発行年月:
    2017年01月
    定価:
    ¥3,400(税抜き)

     

    ※当研究所、白水知仁・村松容子・井上智紀・松岡博司・篠原拓也が執筆。


    不妊治療の民間保険での保障が始まっている。最新の保険医療現場と消費者の意識や保険会社の取り組みと不妊治療を取り囲む諸外国の動きをこの一冊に集約。

  • 生命保険マーケティング:消費者行動論アプローチ
    生命保険マーケティング:消費者行動論アプローチ
    著書:
    井上 智紀(著)
    出版社:
    保険毎日新聞社
    発行年月:
    2015年11月
    定価:
    3600(税抜き)

    ※当研究所、井上智紀が執筆。


    ニッセイ基礎研究所が行った保険加入に関する消費者動向の詳細な分析を紹介、消費者の心理、着眼点、生命保険加入や保険商品選択のプロセスを豊富な資料を駆使して紐解く。
    保険ビジネスに携わるビジネスパーソン必読の一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2017年02月02日 山梨大学 「マーケティングと消費者行動」 山梨大学生命環境学部
2017年01月19日 山梨大学 「マーケティングと消費者行動」 山梨大学生命環境学部
2017年01月13日 ノースアイランドカップ 「第1回 ロールプレイング大会」 審査委員 株式会社エディト

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TV出演

放送日 内容 番組名
2016年09月23日 恋人がいない未婚者増加!今後日本にどのような影響があるの? RCCラジオ 「本名正憲のおはようラジオ」
2016年08月10日 若者の保険離れについて テレビ東京 「ワールドビジネスサテライト」
2016年02月25日 レトロゲーム人気の背景について NHK(総合) 「首都圏ネットワーク」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2017年08月05日 毎日新聞 夕刊 1面 自分流ブーム 靴やバッグ パーツを好みに 「身の丈の個性重視」
2017年06月07日 毎日新聞 夕刊 8面 父の日:「プレゼント」少数派 6.2ポイント減の42% 母の日は76%
2017年05月24日 北海道新聞 朝刊 19面 意外なサービスで顧客つかめ

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2017年08月04日 保険情報 第2826号 3P 金融マーケティング-新・消費者心理を探る(20) 関心が高まる世帯内シェア-世帯の構成員それぞれの保障を考えよう
2017年06月05日号 日経ビジネス 80-81P 世代間の資産移転 「少子化・景気底上げに必須 求められる継続的な金融教育」
2017年06月05日 ニッキンレポート 32P 『ヒトの輪』 第13回 金融機関での加入勧奨経験と勧奨商品の推移

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受託実績

年度 タイトル
2015年度

地⽅の⼈⼝減少を勘案した将来の⼈⼝動向等の分析に関する調査

東京都

  • 非公開
2012年度

個人情報保護に関するいわゆる「過剰反応」に対する取組についての実態調査

消費者庁

2012年度

高齢者の見守り・生活支援サービスについての市場調査

民間企業

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所属部署

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