井上 智紀

生活研究部 シニアマーケティングリサーチャー

井上 智紀(いのうえ ともき)

研究・専門分野
消費者行動、金融マーケティング、ダイレクトマーケティング、少子高齢社会、社会保障

自己紹介 経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、金融マーケティング、ダイレクトマーケティング、少子高齢社会、社会保障
自己紹介

少子高齢化の進展や人口減少といったわが国全体での大きな環境変化は、企業や行政などの取組みや、社会保障などの制度の変化を通じて私たちの生活にも様々な形で影響を及ぼしています。一方で、情報技術の進展とともに日々、膨大かつ多様な情報が私たちの生活を取り巻くようになったために、却って生活者は、本当に必要と感じる情報にしか関心を払うことはなく、自身の関心や興味に従って瞬時に情報を取捨選択するようになっています。
企業や行政が、このような社会環境変化に適応し、生活者との関係を構築・維持していくためには、どのように取組んでいくべきかについて、生活者の視点を意識した研究を心がけています

経歴 プロフィール
・1995年:財団法人生命保険文化センター 入社
・2003年:筑波大学大学院ビジネス科学研究科経営システム科学専攻修了(経営学)
・2004年:株式会社ニッセイ基礎研究所社会研究部門 入社
・2006年~:同 生活研究部門
・東洋大学経営学部(2006年度~)非常勤講師
・山梨大学生命環境学部(2012年~)非常勤講師

所属学会
・日本マーケティング・サイエンス学会
・日本消費者行動研究学会
・日本ダイレクトマーケティング学会
・生活経済学会
・日本保険学会
・生命保険経営学会
・ビジネスモデル学会

井上 智紀のレポート

2017年01月17日

「保険」との適切な距離感とは-「生活保障調査」からみる若年加入者の加入状況の変化

他の業界同様、保険においても若年層の「○○離れ」が喧伝されてきた。一方で、各種調査にみられるように結婚や出産といったライフイベントを経験した層では、従来と...

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2016年12月15日

資産の世代間移転の状況-現役世代への資産移転は進んでいるか

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わが国の家計金融資産は、かねてより高齢世帯に集中しており、現役世帯への資産移転が進んでいないことが、家計消費低迷の一因として指摘されてきた。こうした指摘に...

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2016年11月15日

資産形成は進んでいるか-全国消費実態調査からみる家計貯蓄の変化

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拙稿(2016)では、家計支出の変化から家計における「消費離れ」は世代を問わず進んでおり、足下の消費を控えつつ、将来を見据えた資産形成などの生活保障行動に...

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井上 智紀のパブリシティ

著書

  • 生命保険マーケティング:消費者行動論アプローチ
    生命保険マーケティング:消費者行動論アプローチ
    著書:
    井上 智紀(著)
    出版社:
    保険毎日新聞社
    発行年月:
    2015年11月
    定価:
    3600(税抜き)

    ※当研究所、井上智紀が執筆。


    ニッセイ基礎研究所が行った保険加入に関する消費者動向の詳細な分析を紹介、消費者の心理、着眼点、生命保険加入や保険商品選択のプロセスを豊富な資料を駆使して紐解く。
    保険ビジネスに携わるビジネスパーソン必読の一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2017年01月12日 山梨大学 講義 「マーケティングと消費者行動」 山梨大学 生命環境学部
2016年12月21日 女性マーケティングの現況と今後の対応-ライフコースの多様性を考慮した最適化の可能性 株式会社セミナーインフォ
2016年12月10日 ISFJ2016政策フォーラム 介護分科会 コメンテーター ISFJ日本政策学生会議

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TV出演

放送日 内容 番組名
2016年09月23日 恋人がいない未婚者増加!今後日本にどのような影響があるの? RCCラジオ 「本名正憲のおはようラジオ」
2016年08月10日 若者の保険離れについて テレビ東京 「ワールドビジネスサテライト」
2016年02月25日 レトロゲーム人気の背景について NHK(総合) 「首都圏ネットワーク」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2016年11月02日 朝日新聞 朝刊 3面 日銀、5度目の先送り 総裁、2%目標なお強気
2016年07月09日 長崎新聞 朝刊 8面 夏のボーナス 前年比3.2%減
2016年05月16日 日本経済新聞 朝刊 9面 保険ショップに転機 改正法29日に施行 契約者ニーズ把握など要求

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2017年01月06日 保険情報 第2798号 3P 金融マーケティング-新・消費者心理を探る(16) 企業年金がない従業員はどうするか
2016年12月13日 REUTERS アングル:倹約は若者の美学、ミレニアル世代の消費スタイル
2016年12月05日 ニッキンレポート 42P 『ヒトの輪』 第11回 窓販加入者の加入後の接触状況

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受託実績

年度 タイトル
2015年度

地⽅の⼈⼝減少を勘案した将来の⼈⼝動向等の分析に関する調査

東京都

  • 非公開
2012年度

個人情報保護に関するいわゆる「過剰反応」に対する取組についての実態調査

消費者庁

2012年度

高齢者の見守り・生活支援サービスについての市場調査

民間企業

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所属部署

【シンクタンク】ニッセイ基礎研究所は、保険・年金・社会保障、経済・金融・不動産、暮らし・高齢社会、経営・ビジネスなどの各専門領域の研究員を抱え、様々な情報提供を行っています。

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